Furmint Február a világ körül

Germany

Professional Programs, Nationwide Commercial and Gastronomic Activities 

In Germany, the Furmint February campaign is implemented with a comprehensive, nationwide presence, combining high-level professional programs with gastronomic and commercial activations. The focus of the program is to present the character and potential of Furmint, in close cooperation with the German sommelier community, specialty retailers, hospitality venues, and key opinion leaders. 

The flagship event of Furmint February’s German activities was the 50th anniversary gala of the Sommelier-Union, held on January 11, 2026, in Baden-Baden. 

The Sommelier-Union is Germany’s leading professional organization, forming a close-knit network among sommeliers, hospitality and wine market professionals, as well as emerging young talents. The anniversary event was deliberately designed with a relaxed yet elegant atmosphere: informal networking, a standing reception, and a premium wine selection created the ideal setting for personal connections. 

A representative of Wines of Hungary presented the brand and a curated selection of Furmint wines to the professional audience on site. 

Thanks to the event’s media exposure and professional significance,  the campaign secured a strong position in German wine discourse right from its launch. 

Nationwide Commercial and Gastronomic Activities 

Following the opening event, February features a multi-week nationwide activation period during which Furmint appears across Germany in various formats. The campaign involves a maximum of 8–10 partners, ranging from specialty wine shops to wine bars, restaurants, and online retailers. 

Participating partners include renowned wine bars and hospitality venues—among others in Berlin and Hamburg—as well as specialized wine merchants and online platforms offering one of the broadest selections of Hungarian wines in Germany. As part of the program, Furmint-focused wine list features, highlighted shelf placements, thematic tastings, after-work events, and blind tastings are organized. 

The aim of the campaign is for Furmint not only to be tasted as a wine, but to be experienced in a gastronomic context. To this end, several partners host events built around food–wine pairings, playful formats, and direct consumer engagement. 

The German presence of Furmint February is supported by nationwide communication, with active involvement from food and wine influencers.  Sommeliers and gastronomic content creators share their campaign-related experiences through their own channels: preparing recipes to pair with Furmint, presenting tasting impressions, and connecting wine and food through stories and videos. 

Campaign partners operate within a shared framework: during February,  they commit to featuring at least two Hungarian Furmint wines, ensuring highlighted visibility, offering tasting opportunities, and maintaining active communication on their own channels. 

The wines presented are Furmint labels available on the German market. The professional opening event selection is curated by the President of the Sommelier-Union, while commercial and gastronomic partners join the campaign based on their own portfolios. 

Switzerland

Furmint February Zurich – professional focus with a full-day program 

Furmint February in Zurich is a full-day, comprehensive professional event that showcases the versatility of Furmint through tastings and thematic masterclasses. The program is specifically designed to engage key players of the Swiss wine trade, as well as consumers with an interest in premium wines. 

Among the speakers at the event are Lilla Fülöp and Alexandra Bánhidi. The event is also supported by the Hungarian Wine Marketing Agency  as a sponsor, contributing to the continued strengthening of Furmint’s  professional positioning in Switzerland. The objective of the day is to promote knowledge sharing, networking, and deeper engagement with Hungarian wine. 

United Kingdom 

Exclusive Dinner Events and Gastronomic Experiences 

In the United Kingdom, the Furmint February campaign places gastronomy and personal connection at the center.  Within this framework, two  invitation-only dinner events are held, each targeting a different audience and showcasing the versatility and international relevance of Furmint. 

The two events are designed for distinct audiences: one is aimed at  lifestyle influencers, journalists, and opinion leaders, while the other targets a professional audience—wine experts, sommeliers, and importers. The events are deliberately intimate, with 10–12 participants per session, creating a cozy atmosphere that allows for meaningful  conversations and immersive experiences. 

„Ready Steady Furmint”  

A special feature of the campaign is “Ready Steady Furmint”, a format that combines a gastronomic experience with content creation. The event centers on a three-course menu with wine pairings, collaboratively developed by Chef Michael Gordon and Péter Blazsovszky. 

The entire cooking process is also filmed, so the event provides an  experience not only for the attendees but also for a wider audience, as  the resulting content is made accessible on social media. 

The goal of “Ready Steady Furmint” is to connect wine and gastronomy in an experiential, easily digestible way, presenting Furmint within a modern, creative narrative.  

USA

In the United States, one of the key activities of Furmint February is the  Furmint Restaurant Week, a restaurant-based promotional campaign spanning multiple states. The program takes place in New York, California, Texas, and Illinois, aiming to introduce Furmint to a broader audience in the American market. 

Participating restaurants commit to featuring at least two different Hungarian Furmint-based wines on their wine lists, while actively promoting the campaign  through their own and centralized social media channels. Restaurant participation is encouraged with marketing support, usable  for promotional purposes, along with PR exposure and centrally provided content templates to ensure a cohesive campaign  presence. 

As a highlight of the program, one selected restaurant can win a trip to  the HWS, further strengthening long-term professional connections. The goal of Furmint Restaurant Week is not only to increase visibility but also to establish a  lasting restaurant and commercial presence for Furmint in the U.S. market. 

Furmint Restaurant Week places

Poland

In Poland, as part of Furmint February, a large-scale, full-day professional and consumer event will take place in collaboration with Wojciech Bonkowski and Ferment. The event will be held on February 25, 2026, at the Mysia 3 venue in Warsaw. 

The program will begin during the day with a professional tasting, followed in the afternoon by a consumer tasting. Approximately 250 guests are expected to attend  the event. The tastings will be complemented by themed masterclasses, showcasing the different styles and interpretations of Furmint—from single-vineyard dry wines to sparkling wines, and even vintage Tokaji Aszú. 

The goal of the Polish event is to simultaneously highlight the complexity and diversity of Furmint for both professional and consumer audiences, strengthening the grape variety’s recognition  and prestige in the market.