A nemzetközi borpiac egyre versengőbb környezetében a következetes, tudatos és szakmailag megalapozott megjelenés kulcskérdéssé vált a kisebb bortermelő országok számára. A Wine Paris 2026 alkalmat adott arra, hogy Magyarország egységes arculati és kommunikációs koncepcióval, valamint erős szakmai programmal mutassa meg helyét a globális térképen.

A Wine Paris mára az egyik legmeghatározóbb európai szakkiállítássá nőtte ki magát: egyszerre üzletfejlesztési platform, márkaépítési felület és edukációs tér. Egy ilyen eseményen való részvétel stratégiai jelentőségű, hiszen koncentráltan vannak jelen importőrök, disztribútorok, sommelier-k és szakírók, vagyis azok a döntéshozók, akik hosszú távon formálják egy ország nemzetközi megítélését és piaci lehetőségeit. A Wines of Hungary közösségi standon idén 45 hazai borászat tételei mutatkoztak be, ami jól jelzi az ágazati összefogás erejét és a magyar kínálat gazdagságát. A megjelenés elsődleges célja a hosszú távú piacépítés, új disztribúciós kapcsolatok kialakítása és a meglévő partnerkapcsolatok erősítése volt. A fő üzenetünk egyértelműen az volt: Magyarország karakteres, egyedi fajtákra és terroir-alapú szemléletre építő, prémium irányba tartó bortermelő ország. Kiemelt hangsúlyt kaptak az őshonos és kárpát-medencei szőlőfajták – a furmint, az olaszrizling, a kékfrankos és a kadarka –, valamint az ezekre épülő borstílusok, a bikavértől a tokaji aszún át a furmint alapú pezsgőkig és a vulkanikus terroir karakterét megmutató borokig.

A három nap során összesen 16 mesterkurzus és szakmai kóstoló zajlott a standon, tudatosan felépített struktúrában. A programok egyszerre kínáltak átfogó országképet és mélyebb, tematikus fókuszokat, így a látogatók nemcsak borokat, hanem kontextust és eredetazonosságot is kaptak. A nemzetközileg elismert szakemberek közül Konstantin Baum MW ikonikus tokaji dűlők száraz furmintjait és az elmúlt év kiemelkedő magyar tételeit mutatta be, míg Patrick Schmitt MW a hazai vulkanikus terroirokon vezette végig a közönséget Tokajtól Somlóig és a Mátráig, kitérve a magyar pezsgők, különösen a furmint alapú tételek egyre erősödő pozíciójára is. A kiállítást megelőző Furmint Février esemény tovább erősítette a szakmai érdeklődést: az interaktív vakkóstoló és a fajta sokszínűségét bemutató kóstolósor komoly visszhangot váltott ki az importőrök körében.

Az első benyomások kifejezetten biztatóak: élénk szakmai érdeklődés, intenzív kóstolási aktivitás és több új együttműködési lehetőség körvonalazódik. A konkrét üzleti eredmények értékelése még hátravan, de már most látható, hogy az egyedi magyar fajták és a terroir-alapú borstílusok komoly figyelmet kapnak. A borászatok számára a jelenlét nemcsak potenciális exportkapcsolatokat jelent, hanem közvetlen piaci visszajelzést, trendismeretet és nemzetközi benchmarkot is. Hosszú távon az ilyen megjelenések alapozzák meg a stabil exportkapcsolatokat és a magyar bor márkaértékének növekedését, miközben a részt vevő termelők számára is kézzelfogható szakmai és üzleti lehetőségeket teremtenek. A Wine Paris 2026 így nem csupán bemutatkozás volt, hanem tudatos lépés a magyar bor nemzetközi pozíciójának megerősítése felé.

Érdekességek, adatok a Wine Paris 2026-ról:

• Több mint 112 000 szakember gyűlt össze a 3 nap alatt
• 63 országból 6537 kiállító
• 169 országból 63 541 látogató
• 51% nemzetközi látogató
• +20% növekedés összességében
• +28% előre megbeszélt találkozók
• 239 rendezvény és konferencia
• 400 francia, európai és nemzetközi köztisztviselő, valamint a kiállítás megnyitása Emmanuel Macron köztársasági elnök részvételével.