2026-ban a Wines of Hungary kampány átfogó amerikai programsorozattal készül bemutatni a magyar borok karakteres és egyre izgalmasabb világát az Egyesült Államok piacain. A rendezvényekből, szakmai aktivitásokból, média megjelenésekből, edukációs programokból és kereskedelmi promóciókból álló kampány célja, hogy megszólítsa, edukálja és inspirálja az amerikai borkedvelő közönséget, valamint a kereskedelmi és szakmai szereplőket.

Kiemelt események és aktivitások

2026. június 10-én a Wines of Hungary a Volcanic Wine International Conference keretében mutatja be a Volcanic Wine Awards díjnyertes borait New York-ban. Az eseményen a kiemelt díjazott pincészetek (Chairmann Award nyertesek) személyesen is jelen lesznek, hogy bemutassák kivételes portfóliójukat, a résztvevők pedig első kézből kóstolhatják meg a minőségük alapján elismert borokat. A program rangját tovább növeli a jancisrobinson.com szakmai figyelme és elismerése, amely újabb fontos lépést jelent a modern, kortárs magyar borok nemzetközi pozicionálásában. A győztes borokról Tara Q Thomas Volcanic Wine Awards témájú cikkében lehet bővebben olvasni.

Ugyanezen a napon John Szabo MS vezetésével szakmai szeminárium mélyíti el a résztvevők tudását Magyarország egyedülálló vulkanikus területeiről. A meghívott szakmai és sajtóvendégek egy gondosan összeállított kóstolósarokban ismerkedhetnek meg a magyar borok változatos kínálatával.

A kampány június 11-én 12:30-kor egy sajtóreggeli (Press Brunch) eseménnyel folytatódik. A kötetlen, mégis igényes hangulatú program a magyar borok és a gasztronómiai párosítások világát helyezi középpontba, különösen az influenszerek és az lifestyle sajtó képviselői számára. A brunch házigazdája is John Szabo lesz, aki interaktív, edukatív, ugyanakkor élményszerű formában mutatja be a magyar borok értékeit.

Ezt követően a Sommelier Party kínál informális találkozási lehetőséget a helyi sommelier-közösség számára. Az esemény célja, hogy a szakemberek kötetlen környezetben cseréljenek tapasztalatot, miközben a magyar borok különleges ízvilágával és a magyar kultúra lendületes, vendégszerető karakterével ismerkednek. A program házigazdája Jonathan Eichholz Master Sommelier lesz.

Az év későbbi szakaszában, 2026. decemberben kerül sor a Tokaj After Dark eseményre, amely elegáns esti programként a tokaji aszúkra fókuszál a Nemzetközi Aszú Nap alkalmából. A rendezvény a véleményformáló szakmai szereplőket hívja meg arra, hogy felfedezzék a magyar borok páratlan karakterét.

Kereskedelmi kapcsolatok építése

A Wines of Hungary 2026 szeptemberében kereskedelmi szakembereket hív meg a BOR 2026 Hungarian Wine Summit eseményre. A stratégiai cél a kapcsolatépítés elősegítése, valamint közvetlen B2B találkozók létrehozása magyar pincészetek, importőrök és disztribútorok között. Ez a kezdeményezés a kampány piacfejlesztési stratégiájának egyik kulcseleme, amely a magyar borok amerikai jelenlétének erősítéséhez szükséges üzleti kapcsolatok kiépítését szolgálja.

A Furmint February 2026 sikerére építve a kampány 2027-ben az éttermi promóciók második kiadásával folytatódik. A program célja, hogy kiválasztott piacokon működő vendéglátóhelyeket vonjon be, amelyek nemcsak felfedezik a magyar borokat, hanem saját vendégeikkel is megosztják ezeket az élményeket.

A részt vevő éttermek és borbárok kisebb marketingtámogatásban részesülnek, amelyet a magyar furmint helyszíni népszerűsítésére használhatnak fel, például kóstolósorok, borvacsorák, edukációs szemináriumok vagy közösségimédia-aktivitások formájában. A promóciók célja, hogy közvetlen értékesítést generáljanak a részt vevő vendéglátóhelyek számára, miközben az importőrök, disztribútorok és ezáltal a pincészetek érdekeit is erősítik.

A program négy kiemelkedő résztvevője lehetőséget kap arra, hogy részt vegyen a Hungarian Wine Summit eseményen. Ez egyszerre szolgál elismerésként és lehetőségként arra, hogy a nyertesek még szorosabb kapcsolatot alakítsanak ki a magyar borkultúrával. A teljes programsorozatot a Wines of Hungary további sajtó- és közösségimédia-megjelenésekkel támogatja, hogy maximalizálja a kampány elérését és láthatóságát.

Edukációs lehetőségek

A kampány egyik kiemelt célja a magyar borokkal kapcsolatos szakmai tudás bővítése. Ennek érdekében John Szabo több amerikai városban tart edukációs szemináriumokat. Ezek a programok az amerikai borszakma képviselői számára mutatják be a magyar borok izgalmas és sokrétű kínálatát, egy olyan kategóriát erősítve, amely jelenleg még számos piaci lehetőséget rejt magában.

Együttműködések és médiamegjelenések

Az amerikai közönség figyelmének felkeltése érdekében a Wines of Hungary olyan népszerű médiaplatformokkal működik együtt, amelyek innovatív módon dolgozzák fel az étel- és italtematikájú tartalmakat. A Vice Munchies platformmal kialakított partnerség a fiatalabb, nyitott és kíváncsi közönséget célozza meg. A két epizódból álló, magyar borokra fókuszáló sorozatban Jonathan Eichholz sommelier szerepel, a tartalom pedig arra ösztönzi a nézőket, hogy fedezzék fel a magyar borokat, sőt akár Magyarországot is úti célként fontolják meg. Az első epizód már elérhető a The Wine Show YouTube-csatornáján. A második epizód május közepére várható.

A kampány a SevenFifty által bemutatott PROVI platformot is használja, amely az Egyesült Államok egyik vezető, szakmai célú online borbeszerzési és felfedezési felülete. A PROVI lehetővé teszi a kereskedelmi vásárlók számára, hogy országos szinten böngésszék a készletlistákat. A fogyasztói webáruházakhoz hasonló működésű, de kizárólag szakmai felhasználóknak szóló platform közvetlen kapcsolatot teremt a vásárlók, importőrök és disztribútorok között, így a borok valós időben kerülhetnek fel az éttermek, bárok és kereskedések kínálatába.

Az Egyesült Államok háromlépcsős alkoholértékesítési rendszerének összetettsége miatt a SevenFifty fontos hidat képez a piac szereplői között, megkönnyítve, hogy a magyar borok a megfelelő időben a megfelelő vásárlókhoz jussanak el.

A Wines of Hungary saját landing oldalt kapott a platformon, amelyet a weboldalon futó bannerhirdetések is támogatnak. A magyar borok közvetlen kiemelt megjelenések révén is a vásárlók figyelmébe kerülnek. Azok számára, akik még kevésbé ismerik a magyar borokat, a landing oldal átfogó információt nyújt a borvidékekről, szőlőfajtákról és ételpárosítási lehetőségekről, mindezt erős vizuális tartalommal kiegészítve. A cél, hogy a szakmai vásárlók számára minden eddiginél egyszerűbb legyen a magyar borok felfedezése és kiválasztása.

A kampány szoros kapcsolatot épített ki a Wine Enthusiast magazinnal is. A lap egyik borkritikusa 2026-ban Magyarországra utazik a Hungarian Wine Summit alkalmából, ahol kontrollált kóstolási körülmények között ismerkedik meg a magyar borok széles választékával. Ez biztosítja az átgondolt, megalapozott pontszámokat és értékeléseket. A kóstolókon túl az utazás további szerkesztőségi tartalmak alapjául is szolgálhat, tovább növelve a magyar borok láthatóságát és hitelességét a Wine Enthusiast befolyásos olvasóközönsége körében.

A legfrissebb kapcsolódó témáról itt olvashat bővebben.

Influenszerkapcsolatok és PR

A média bevonása kulcsszerepet játszik a kampány sikerében. A stratégiai megkeresések a meghatározó borkritikusokat és újságírókat célozzák meg, többek között olyan vezető szakmai kiadványoktól, mint a Wine Spectator és a Wine Enthusiast. A kampány keretében a Wines of Hungary PR mintacsomagokat küld a kiemelt médiaszereplőknek, hogy felkeltse érdeklődésüket, és elősegítse a magyar borok minőségéről, valamint eljuttatja hozzájuk a kampány aktivitásairól szóló cikkeket és szakmai beszámolókat.

Összegzés

A 2026-os Wines of Hungary kampány célja, hogy növelje a magyar borok minőségének pozitív megítélését és fejlessze az üzleti kapcsolatokat az Egyesült Államokban. Az edukációs programokra, szakmai eseményekre, kereskedelmi kapcsolatépítésre és erős médiapartnerségekre épülő stratégia mélyebb kapcsolatot kíván teremteni az amerikai borkedvelők, a szakmai szereplők és a magyar borkultúra között.

A kampány szakértői hitelességet, élményszerű rendezvényeket és kulturális karaktert kapcsol össze, hogy a magyar borok 2026-ban valóban megkerülhetetlen felfedezéssé váljanak az amerikai piacon.