A sanghaji eseménysorozat sikerét követően a Wines of Hungary kampánya újabb állomásához érkezett Ázsiában: ezúttal Dél-Korea volt a célpont, ahol a stratégiai fókuszú programokkal mutatták be a magyar borokat. A Szöulban és Daejeonban zajló, többnapos eseménysorozat szakmai képzéseket, médiamegjelenéseket és fogyasztói programokat foglalt magában, hogy bemutassa a magyar borok sokszínűségét és minőségét a helyi szakembereknek és véleményformálóknak.
A kezdeményezés külön figyelmet fordított a dél-koreai piac sajátosságaira, amely trendvezérelt, gyorsan reagál az újdonságokra és nyitott az autentikus, új felfedezésekre.

„A koreai piac gyorsan változik, és nagy hangsúlyt fektet a hitelességre” – mondta Garai Nikolett, a Wines of Hungary nemzetközi marketingért felelős vezetője. „Célunk az volt, hogy a borászokat közvetlenül kapcsoljuk össze a fogyasztói ízlést közvetlenül formáló sommelier-kkel, importőrökkel és influenszerekkel. Különösen biztató volt a lelkesedés a friss, száraz furmintok, hárslevelűk és a könnyed, gyümölcsös kékfrankosok iránt.”

Sokszínű program Szöulban

A változatos és nagyhatású szöuli programok célja a különböző szegmensek megszólítása volt:

• Piaci betekintés: a Nimbility Asia által szervezett Korean Market Seminar értékes információkat nyújtott a résztvevő magyar pincészeteknek a helyi fogyasztói trendekről és szokásokról.
• Szakmai mesterkurzus: október 22-én Jeong Ah-young, a Seoul School of Wine igazgatója vezetett mesterkurzust a magyar vulkanikus borokról, a Smith & Wollensky tetőteraszán. Az eseményen 30 szakmabeli ismerkedett a nagy érdeklődést kiváltó magyar száraz fehérborokkal.
• Média- és influenszerkapcsolatok: a kampány során médiainterjúk szervezésére is lehetőség volt olyan vezető szaklapokkal, mint például a WineIN. Emellett egy influenszer-ebéd is zajlott Mochi Meorang közreműködésével, ahol a magyar borászok közvetlenül találkozhattak a gasztronómiai és lifestyle-véleményvezérekkel.
• Panelbeszélgetés és szakmai kóstoló: az út egyik csúcspontja október 23-án a Sofitel Seoul-ban tartott panelbeszélgetés volt, amelyen Naszer Júlia (Tornai Pincészet) és Vida Péter (Vida Borbirtok) mellett Dél-Korea egyik legismertebb boros influenszere, Yanggang is részt vett. A beszélgetés során levetítették Yanggang a BOR 2025 Hungarian Wine Summit-on készített felvételeit is, majd egy 80 szakmai vendéget vonzó kóstoló zárta a napot, ahol 20 magyar borászat tételeit mutatták be.

Következő állomás: Daejeon

A szöuli eseményeket követően a Wines of Hungary csapata Daejeonban is bemutatkozott:

• Nemzetközi borvásár: október 24–26. között megrendezett Daejeon International Wine Fair eseményen 21 magyar borászat jelent meg egy külön kóstolózónában, ahol helyi sommelier segítette a látogatókat koreai nyelven.
• Szakmai előadások: Dr. Csiba-Herczeg Ágnes a Tokaji borok sokarcúságát mutatta be az International Wine Conference keretében, majd Chan Jun Parkkal, a Kelet- és Közép-európai Borintézet igazgatójával közösen tartott előadást a kékfrankosról. Mindkét esemény kiváló szakmai visszajelzéseket kapott.

Előretekintés – Nemzetközi Aszú Nap Dél-Koreában

A kampány tovább folytatódik majd Dél-Koreában: december 10-én, az International Aszú Day, azaz a Nemzetközi Aszú Nap alkalmából a Sofitel tetőteraszán nyíló téli pop-up borbárban Tokaji Aszút kínálnak majd, hogy még több fogyasztó fedezze fel Magyarország legendás édes borát.

Képek: Magyar Bormarketing Ügynökség