A 2024-es, rendkívül sikeres elindítását követően a Wines of Hungary kampány idén kibővült stratégiával tért vissza a kínai piacra, amelynek célja, hogy a magyar borok még szélesebb körben jussanak el a borkedvelők új generációjához.
A kampány az egyedi borvidékeket és hiteles történeteket kereső fogyasztók növekvő igényeire épít, kiemelve Magyarország sokszínű borkínálatát, a legendás tokaji édesboroktól a modern, könnyedebb stílusú fehér- és vörösborokig, mint a Furmint, az Olaszrizling, a Kékfrankos és a Kadarka, amelyek különösen népszerűek a fiatalabb fogyasztók körében.

A 2025-ös program néhány fontos felismerésen alapul: míg a hagyományos, testes borok továbbra is stabil fogyasztói bázissal rendelkeznek, egyre nagyobb az érdeklődés a frissebb, könnyebben fogyasztható fehér- és könnyű vörösborok iránt. Magyarország erősségei tökéletesen illeszkednek ehhez a trendhez. A kampány erre építve ötvözi Tokaj, mint kiemelkedő borvidék vitathatatlan presztízsét, egy dinamikus, történetmesélésre fókuszáló digitális stratégiával.

Bővülő aktivitások a nagyobb piaci jelenlétért

A program második éve kibővített, egymásra épülő elemekkel valósult meg, amelyek az oktatásra, a szakmai kapcsolatok erősítésére és a digitális jelenlét bővítésére fókuszáltak.

• Közvetlen piaci kapcsolatok: A Hungarian Winemaker Visit to Shanghai eseményen 15 magyar borászat mutatkozott be Sanghajban október 19–21. között. A program része volt egy teltházas mesterkurzus a vulkanikus borokról Fongyee Walker MW vezetésével, fogyasztói kóstolók, valamint stratégiai egyeztetések a Sommelier Times szaklappal és neves influenszerekkel, köztük SommCat-tel.
• A jövő szakértőinek képzése: Az új „Discover Hungary” program a WSET APP partnereivel együttműködésben indult el. A képzés célzott kóstolókat kínál kínai borszakos hallgatóknak, amelyeket Nichole Mao, a Nimbility Asia márkanagykövete vezet. A program célja, hogy alapoktól építse fel a magyar borokról szóló tudást a jövő szakértői körében.
• Piaci információ és stratégiai tudásmegosztás: A magyar borászok sanghaji látogatásuk során piaci helyzetértékelést kaptak Ian Fordtól (a Nimbility vezérigazgatója) és Nichole Maótól, akik aktuális trendekről és a kínai piacra lépés hatékony stratégiáiról tartottak előadást.
• Egy ikon ünneplése: A kampány idén kiemelten épít a Nemzetközi Aszú Nap (december 10.) köré szervezett digitális aktivitásokra. Több mint 100 szakmai és lifestyle véleményvezérrel (KOL, KOC) lesz együttműködés annak érdekében, hogy Magyarország borai minél nagyobb figyelmet kapjanak a vezető közösségi és kereskedelmi platformokon.
• Gasztronómiai kapcsolatok erősítése: A Wines of Hungary és a Chengtu Éttermi Szövetség között stratégiai megbeszélések zajlottak a szecsuáni tartomány fővárosában, Chengtuban. A tárgyalások célja a jövőbeni együttműködés előkészítése volt, különösen a fűszeres szecsuáni ételek és a Tokaji édes borok párosításának lehetőségeire fókuszálva. A kezdeményezés célja, hogy közelebb hozza egymáshoz a kínai gasztronómiát és a magyar borkultúrát.