A bécsi VieVinum mára nem csupán Ausztria legnagyobb és legjelentősebb borászati kiállításává vált, hanem a közép-európai bortermelő régió egyik legfontosabb szakmai találkozópontjává is. A kétévente megrendezett esemény elsődleges célja az új kereskedelmi kapcsolatok kiépítése, a meglévők elmélyítése, valamint az osztrák borok és a régió meghatározó termelőinek bemutatása a nemzetközi szakmai közönség számára. Emellett a rendezvény kiemelt hangsúlyt fektet az edukációra és a nemzetközi borszakmai diskurzus erősítésére is.
A VieVinum méretét és jelentőségét jól mutatja, hogy 2024-ben közel 16 000 látogató vett részt az eseményen, míg 2026-ban a látogatószám várhatóan ezt is meghaladta. A kiállítók száma idén már megközelítette a 600-at. A rendezvény szakmai színvonalának egyik legfontosabb garanciája az Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM), amely évről évre kiemelt figyelmet fordít a nemzetközi szakmai vendégek meghívására és koordinálására. A meghívottak között borbeszerzők, importőrök, disztribútorok, nagykereskedők, sommelier-k, borszakírók és véleményformálók egyaránt jelen voltak.
A 2026-os rendezvényen közel 600 nemzetközi szakmai meghívott vett részt csaknem 60 országból. A látogatók között a nemzetközi borszakma meghatározó szereplői is feltűntek, többek között John Szabo (MS), Stephan Reinhardt (Wine Advocate), David Schildknecht (Vinous), Gabriel Stone (The Drinks Business), Paula Sidore (Jancis Robinson), Wojciech Bońkowski (MW), Aleks Zecevic (Wine Enthusiast) vagy Jamie Goode (Wine Anorak). A VieVinum így valóban olyan platformot jelent, ahol a kiállított borok a nemzetközi borszakma legmagasabb szintű szereplői számára válnak elérhetővé és kóstolhatóvá.
A Magyar Bormarketing Ügynökség (MBÜ) 2026-ban a kiállítás egyik kiemelt helyszínén, a „United Nations of Blaufränkisch/Kékfrankos” bárban képviselte Magyarországot. Az együttműködés keretében 23 magyar borász összesen 25 magyar kékfrankos bora mutatkozott be a nemzetközi közönség előtt. A projekt szorosan kapcsolódik az MBÜ hosszú távú stratégiájához, amelynek központi elemei az exportpiacok építése és a magyar borok nemzetközi láthatóságának erősítése. Ezekkel szoros összefüggésben az olyan hazai szőlőfajtákon keresztül, mint a kékfrankos, Magyarország kiemelt borvidékeinek és termőhelyeinek kommunikációja is elsődleges prioritást élvez az ügynökség célkitűzései között.
A „United Nations of Blaufränkisch/Kékfrankos” kezdeményezés különösen fontos mérföldkőnek tekinthető a közép-európai bortermelő országok együttműködésében. A projekt célja, hogy a kékfrankost termelő nemzetek – köztük német, osztrák, magyar, lengyel, cseh, román, horvát, szlovák és szlovén borászatok – közösen hívják fel a figyelmet a fajta értékeire és sokszínűségére. Az összefogás egyúttal azt is jelzi, hogy a régió szereplői egyre inkább közös identitásként és nemzetközi lehetőségként tekintenek a kékfrankosra.
Az MBÜ stratégiájának egyik fontos célkitűzése, hogy néhány más meghatározó magyar szőlőfajta mellett a kékfrankoson keresztül is erősítse a magyar borok nemzetközi jelenlétét. Éppen ezért minden olyan szakmai együttműködés és összefogás – legyen az nemzetközi, országos vagy regionális kezdeményezés –, amely a fajta közös kommunikációját és pozicionálását szolgálja, hatalmas jelentőséggel bír. Az MBÜ csapata ezért folyamatosan keresi a lehetőséget az olyan külföldi és belföldi partnerekkel való szorosabb együttműködésre, mint például a Dorli Muhr vezette Wine+Partners, akiknek kiemelt szerepük van a United Nations of Blaufrankisch/Kékfrankos kezdeményezésben.
A kékfrankos Magyarország egyik legnagyobb területen termesztett és legfontosabb kékszőlőfajtája. Nemzetközi szempontból jelentős versenyelőnyt jelent a fajta széles hazai termelési bázisa, a borok magas minősége, a termelők évtizedes tapasztalata, az a tény, hogy a kékfrankos elsősorban lokális, közép-európai karakterű szőlőfajta, nem pedig globálisan elterjedt nemzetközi varietás, illetve, hogy számos stílusban készíthető. Mindez különösen jól illeszkedik a jelenlegi nemzetközi borpiaci trendekhez, ahol egyre nagyobb értéket képviselnek az autentikus, eredetközpontú és regionális karakterű borok.
Az MBÜ ezért fontosnak tartja, hogy a Kékfrankos Bormustra a jövőben évente megrendezésre kerüljön. Mivel az esemény egy szakmai platformként működve megteremti a lehetőséget az eszmecserére a termelők és szakértők között, illetve további fontos szempontok a hazai kékfrankos borok közös megismerése és minőségük folyamatos mérése. Ezt a koncepciót a jövőben külföldi előadók és termelők bevonásával szeretnénk fejleszteni.
Borítókép és fotók: Anna Stöcher